Lapsed puutuvad alkoholi turustamisega läbi sotsiaalse meedia, videote, televisiooni, ajakirjade ja raadio. Alkoholitööstus valab miljoneid reklaami dollareid meediasse, mis püüab mõjutada teie laste valikuid ja võita nende lojaalsus. Nad kasutavad tõhusalt digitaalset ja sotsiaalset meediat ning segavad reklaame ja sisu. Alkoholi kaubamärgid toetavad üritusi, organisatsioone ja põhjustavad nende nimede avalikkuse, sealhulgas noorte ees.
Sellel on põhjus. On mitmeid pikaajalisi uuringuid, mis seovad noorte kokkupuudet alkoholireklaamiga tõenäosusega, et lapsed hakkavad varakult jooma või kui nad on juba hakanud jooma, jooma rohkem. Enamik vanemaid soovib hoida oma lapsi alkoholist nii kaua kui võimalik. Varajane joomine võib põhjustada probleeme mitte ainult siis, kui nad on veel teismelised, vaid ka hiljem elus. Alkohoolsete joomise ohtude käsitlemine teie keskkooli või nooremate lastega on üks samm, et kaitsta neid alkoholi kuritarvitamise surve eest.
Johns Hopkinsi Bloombergi rahvatervise kooli alkoholi turustamise ja noorte keskus (CAMY) on alkoholitööstuse valveorgan ja selle reklaamimistavad. Nende uurimused, mida nende uuringud on leidnud, võivad häirida vanemaid, kes üritavad hoida oma lapsi ainete kuritarvitamisest eemal.
Alkoholitööstus on oma reklaamile kehtestanud vabatahtlikult 30-protsendilise limiidi alaealiste sihtrühma jaoks, kuid pärast CAMY uuringut on uuritud, et Ameerika noored puutuvad kokku märksa ruttu reklaamiga.
Alkoholireklaam on tõhus
Uuringud on leidnud, et vanematel on hea põhjus, et alkoholi turustamine häiriks. Ühes uuringus leiti, et iga dollari eest, mida alkoholitööstus kulutab noorte reklaamile, tarbivad noored iga kuu rohkem kui 3% rohkem. Uuritud 1,872 teismelise poolt läbi vaadatud reklaamide tulemusena kasvas see kuu jookide arv 1% võrra.
Alkoholi reklaamimise küllastunud turgudel tegutsevatel noortel on aja jooksul pidevalt suurenenud joomine, mis tarbib keskmiselt 50 joogi kuus 25-aastaseks saamiseni. rohkem nad joovad.
Reklaamifunktsioonid Noorte-sihitud joogid
CAMY teadlased leidsid, et paljud noorte lugejaskonnale ja raadioformaadidesse paigutatud reklaame, mis pakuvad vanuselt 12-20 aastat, on mõeldud jookidele, mis meeldivad noortele jookidele. Joogid, mida nimetatakse vähese alkoholisisaldusega värskendajateks ja "malternatives", reklaamitakse spetsiaalselt noorte turul.
Ajakirjade reklaami viieaastases uuringus leiti, et 23,1 protsenti täiskasvanute alkohoolsete jookide reklaamidest ilmnesid noorte lugejaskonnaga ajakirjades ja sama ajakirjadesse paigutati noorte alkohoolsete jookide reklaami peaaegu kahekordne arv (42,9 protsenti).
Sihtotstarbelised noorte raadiojaamad
Teises raadioreklaamiuuringus leiti, et 12-20-aastased noored kuulsid 8% rohkem õlut ja ale-reklaami ning 12% rohkem vihane reklaami kui täiskasvanutel. Üllatuslikult kuulsid noored 14% rohkem reklaame destilleeritud kangete alkohoolsete jookidega või kõva alkoholiga.
Uuring näitas, et 73 protsenti alkoholireklaami reklaami paigutati Jaapani rütmiliste tänapäevaste hittide, tänapäeva populaarse hiti, tänapäevaste linnade ja alternatiivsete formaatidega jaamadele, mis meelitavad ligi 12-20-aastastele ebaharilikult kuulatavale publikule .
Spetsiaalsed noortegrupid suunatud
Teistes uuringutes on leitud, et alkoholireklaamid on suunatud konkreetsetele rühmadele, keda peetakse reklaamsõnumiga haavatavamaks. Uurijad leidsid, et ajakirjade reklaamid on suunatud tüdrukutele rohkem kui poistele, kes reklaamivad õlut ja ale, destilleeritud piiritusjoogi ja madala alkoholisisaldusega värskendajaid.
Must noorte on teine alkoholitööstuse sihtgrupp. CAMY uuring näitas, et mustad teismelised avaldasid ajakirjadele 32 protsenti rohkem reklaame, 17 protsenti rohkem televiisorit ja 20 protsenti rohkem destilleeritud alkoholireklaame raadios. Uuring näitas, et mustad ja hispaanlane kogukonnad olid eriti raadioreklaamiks.
Hispaanlastest noored kuulsid raadiosaatjaid 34% rohkem õlle- ja aleursaadeid kui Hispanic täiskasvanud.
Token Alkohol "Vastutus" Reklaamid
Te olete näinud ja kuulnud alkoholireklaamijatelt romantilisi reklaame, mis meenutasid alaealiste joomise ja hoiatamise ohtu joomise ja sõidu eest. Kuid tõsi on see, et need reklaamid on haruldased.
CAMY leidis, et alaealistele joobjatele oli 400-kordiline tõenäosus, et nad näevad konkreetse alkohoolse joogi reklaami, kui nad nägid üht alaealiste joogist hoidumist ja 188 korda suuremat tõenäosust, et nad näevad alkohoolset jooki kui alkoholijoobes reklaami.
Uuring näitas, et alkohoolsete jookide reklaam vähendas tootmisharu vastutustunde 226-lt 1-le.
Sõna Verywellist
Tänapäeva kultuuris peavad vanemad, kes püüavad oma lapsi alaealiste joomistest ära hoida, mitte ainult muretseda vastastikuse surve pärast, vaid ka alkoholitööstuse survet, mis valatakse miljoneid reklaami, mis meelitab noori meelitama meediat. Te ei saa eeldada, et teie laps ei tea erinevatest alkoholimärgistest ja seda ei kasutata varajases kasutuses.
> Allikad
- > Alkoholiturunduse ja noorte keskus. Noorte alkoholitoodete reklaami kohalik raadio 75 USA turgudel, 2009 .
- > Jernigan D, Noel J, Landon J, Thornton N, Lobstein T. Alkoholi turustamine ja noorte alkoholitarbimine: alates 2008. aastast avaldatud pikisuunaliste uuringute süstemaatiline ülevaade. Sõltuvus 2016; 112: 7-20. doi: 10.1111 / add.13591.
- > Jernigan D, Ross C, Ostroff J, McKnight-Eily L, Brewer RD. Noorte alkoholireklaami pakkumine televisioonis - 25 turgu, Ameerika Ühendriigid. Nädalavahetus haigestumuse ja suremuse kohta , 62: 997-880, 2013.
- > King, C. et al. "Alkoholireklaami alaealiste kokkupuude ajakirjades: hindamine noorte lastele mõeldud reklaamipaigutuse kohta". Noorte tervise väljaanne. Detsember 2009.
- > Siegel M, Ayers AJ, Dejong W, Naimi TS, Jernigan DH. Alkoholi tootemarkide tarbimise erinevused alaealiste noorte hulgas vanuse, soo ja rassi / etnilise päritolu järgi - Ameerika Ühendriigid, 2012. Ainete kasutamise ajakiri . 2014; 20 (6): 430-438. doi: 10.3109 / 14659891.2014.942402.