WHO võtab turundajad, kes sihivad lastele digitaalset meediat
Kui palju ahvatlevaid reklaame näivatele toiduainetele ja mänguasjadele leiad, et lapsed puutuvad kokku iga kord, kui nad digitaalsel seadmel on? Me teame, et lapsed puutuvad tihti telesaadete vaatamise ajal rämpstoitu reklaamidega, kuid kuna paljud lapsed on oma iPadsidel, nutitelefonidel ja muudel elektroonikaseadmetel, turundajad järgivad neid ka seal.
Tänapäeval kasutavad lapsed digitaalseid seadmeid rohkem kui kunagi varem nii haridus- kui meelelahutuslikel eesmärkidel; nad peavad sageli kasutama internetti teadustöö tegemiseks koolitööks, voogesitama telesaateid ja filme ning pidevalt sidet sõpradega sotsiaalmeedia saitidel.
Nagu paljud reklaamijad, kes müüvad rämpstoitu sihtrühma lastele, reklaamivad lindistusi laste telesaadete ajal, suurendavad üha rohkem turustajaid nende lastele, kes on digitaalses meedias nulli nende suhkru, rasva ja soola sisaldusega toiduga.
Rämpstoitu reklaamid järgivad lapsi internetis
Selle kasvava probleemi lahendamiseks avaldas Maailma Terviseorganisatsioon (WHO) 2016. aasta novembris aruande " Toidu turunduse vastane võitlus lastega digitaalmaailmas: distsiplinaarsed perspektiivid ". Aruande, mille koostasid ülikooli teadlased Liverpooli psühholoogia, tervishoiu ja ühiskonna instituut koostöös Avatud ülikooliga, WHO, Melbourne'i ülikool ja Flindersi ülikool nõuab tungivalt, et seadusandjad vaataksid ja käsitleksid lastele suunatud digitaalsete meediumireklaamide arvu kasvu ning pööraksid tähelepanu ebatervislike reklaamide reklaamimisele rämpstoitu.
Maailma Terviseorganisatsiooni aruandes vaadeldi laste meediakasutuse suundumusi, digitaalmeediumis turustamismeetodeid ja seda, kui palju lapsi nende reklaamidega WHO Euroopa regioonis mõjutab.
Järgnevalt mõned neist järeldustest:
- Paljude riikide jaoks digitaalse meediumi tõhusate eeskirjade puudumine võimaldab lastel olla äärmiselt veenev reklaam sotsiaalmeediumi saitidel, reklaamivahendites (brändi või toote reklaamimiseks mõeldud mängud) ja muudes küberruumides, kus lapsed sageli käivad.
- Reklaamid on väga tõhusad. Aruande kohaselt on "ühemõttelised tõendid selle kohta, et laste rasvumist mõjutavad toiduainete ja küllastunud rasvade, soolade ja / või vabade suhkrute (HFSS) kõrge kvaliteediga mittealkohoolsete jookide turustamine ning WHO komisjoni lapsepõlve lõppemise kohta peamine soovitus Rasvumine on vähendada laste kokkupuudet kogu sellise turundusega. "On järjekindel ja kindel tõendusmaterjal selle kohta, et toiduturundus mõjutab laste toitumisharjumusi ja -valikuid ning avaldab olulist mõju nende toidule; rämpstoitu reklaamid mängivad olulist rolli lapse rasvumise riski suurendamisel.
- Digitaalmeedia reklaamid suurendavad sõnumeid, mida lapsed mujal näevad, näiteks televisioonis või trükireklaamides. Vastavalt Maailma Terviseorganisatsiooni aruandele teatavad kaubamärgid ja turundajad, et digitaalturundus võimendab traditsioonilistes meediumides reklaamimist ja tugevdab sõnumit. Lapsed pööravad rohkem tähelepanu, nad on brändidest rohkem teadlikud, meeles sõnumit ja omavad positiivsemat suhtumist marki, muutes tõenäolisemaks, et nad sooviksid neid kaubamärke.
- Lapsed ei sobi nende ülimalt veenvate kampaaniate jaoks, mis on mõeldud spetsiaalselt laste meeldimiseks. Nende reklaamikampaaniate eesmärk on siduda lapsi emotsionaalsel tasemel ja lõbusalt. Lapsed reageerivad nendele reklaamidele ja julgustatakse jagama neid kogemusi sõpradega.
- Laste privaatsus on ohus. Turustajad koguvad internetikasutajate ulatuslikke isikuandmeid ja kasutavad neid andmeid, et saata isikupärastatud reklaamid vaatajaskondadele. Laste sellise sihitud reklaami kaitsmiseks on vähe tõhusat regulatsiooni.
Mida vanemad saavad teha
Vanemad võivad aidata, kui lapsed kaitsevad võimsaid ja mõjukaid reklaame. Siin on kuidas.
Õpetage lapsi, kuidas olla reklaami suhtes targad. See on oluline oskus, mis teenib teie lapsi nüüd ja ülejäänud eluks. Rääkige sellest, kuidas neid reklaame loodi - meeskonnad, kes soovivad uurida, kas lapsed tahavad toodet osta, ja seejärel tegi reklaami, mis muudaks selle, mida nad müüvad, tundub vastupandamatu, ja seepärast toode tundub lastele nii hea. .
Rääkige toidust ja selgitage, et rasvade, soola ja suhkru toidud suurendavad inimeste riski tõsiste terviseprobleemide, nagu diabeet, südamehaigused ja rasvumine.
Minge kokku sisse ja sööge koos. Muutke tervisliku toitumisharjumused osa teie lapse elust, minnes sisse ostes temaga ja õpetage teda lugema toitumisalaseid märke. Ja kindlasti sööd regulaarselt õhtusööki , mis ei saa mitte ainult oma lapse tervisele kasuks, vaid on seotud lapse tugevama vaimse ja emotsionaalse arenguga ja veelgi paremate hinnangutega.
Vähendage oma lapse ekraaniaega. Teie laps ei puutu kokku nii paljude digitaalsete meediumireklaamidega, kui ta on ekraanist eemal. Toetage mittekõnesidetavaid tegevusi, nagu lauamängude lugemine ja mängimine või õues vabaõhumuutus .
Vaadake, mida teie laps näeb. Kuigi hõivatud vanemad ei saa kogu oma lapse õla otsa vaadata, proovige vaadata, mida nad vaatavad, kui saate. Isegi kui teie laps voogestab poissi, näitab, et olete iPadi heaks kiitnud või mängisite omal äranägemisel, võidakse ilmuda reklaamid, mis aitavad teie lapsel osta ebatervislikku jooki või suupisteid. See on üks viis, kuidas paljud reklaamijad pääsevad lapsele sellist turustamist. Sageli ei näe vanemad seda, mida nende lapsed näevad ja alahinnatakse probleemi suurust.